남부권특화진흥사업 홍보 마케팅 연계 실증 팸투어운영 사업수행 민간참여사 제안 공모

사업 배경 및 목적

본 사업은 문화체육관광부, 전라남도, (재)전라남도관광재단이 공동으로 추진하는 국책 광역관광개발 선도사업의 일환입니다. 남부권(미식, 고택, 온대성 자연환경 등)이 보유한 풍부한 한류원형 역사문화자산과 사계절 매력적인 자연경관자원을 활용하여, 체험·체류 중심의 남도관광 여행목적지로서 인지도를 높이고 관광수용성을 제고하는 것을 목표로 합니다. 궁극적으로는 지속가능한 남부권 여행관광 생태계 기반을 조성하기 위해, '남부권 특화진흥사업(남도고택, 남도한상, 섬진강스테이) 홍보 마케팅 연계 실증 팸투어운영'을 성공적으로 수행할 역량 있는 민간참여사를 공개 모집합니다.

지원 대상 및 요건

• 참가 자격:
  • 현행 '관광진흥법 시행령 제2조'에 따른 종합여행업, 국내외여행업, 국내여행업으로 등록되어 있는 여행사.
  • 2021년 3월 23일 동법 개정 전 사업자등록증 상 일반여행업으로 등록된 기관도 포함됩니다.
  • 단독 또는 컨소시엄 형태로 제안 가능합니다.
• 공모 제외 대상 (다음 조건 중 하나라도 해당 시 불가):
  • 현재 휴·폐업 중이거나 최근 1년간 행정처분(사업정지 10일 이상 또는 과징금 80만원 이상) 이력이 있는 업체.
  • 기 출원·등록된 지식재산권 또는 기 출시된 제품·서비스를 도용하여 신청하는 업체.
  • 접수일 기준 국세 또는 지방세 체납 중이거나 채무불이행으로 금융기관 등으로부터 규제 중인 업체.
  • '관광진흥법'에 의한 과징금 부과 또는 행정처분을 받은 후 1년이 경과하지 않은 업체.
  • 운영계획서 및 증빙서류의 사실 확인이 어렵거나 불분명한 경우.
  • 본 공모사업에 신청한 동일 관광상품으로 타 정부부처 및 공공기관 등에서 실시하는 공모사업 또는 공모전 등 유사사업에 참여했거나 참여 예정인 업체.
  • 사업자등록이 되어 있지 않거나 폐업 업체.
  • 해당 지원사업을 수행하는 데 있어 기타 법적, 행정적 문제가 있는 업체.

지원 내용 및 규모

• 사업명: 남부권 특화진흥사업 홍보 마케팅 연계 실증 팸투어운영 사업수행 민간참여사 공모
• 사업 기간: 2025년 11월부터 12월까지 (총 2개월). '관광상품 운영여건 등에 따라 변동될 수 있습니다.
• 운영 예산: 최대 1억 5천만원 (VAT 포함).
• 선정 규모: 1개사 (단독 또는 컨소시엄). '적격업체가 없을 경우 공모 연장 또는 재공모 실시 가능.
• 사업 범위:
  • 남서권 15개 시군: 목포, 나주, 화순, 장흥, 담양, 강진, 영광, 함평, 무안, 장성, 영암, 해남, 완도, 진도, 신안 (남도고택·남도한상 사업 대상).
  • 섬진강권역 4개 시군: 광양, 곡성, 구례, 하동 (섬진강스테이 사업 대상).
  • 실증사업 상품개발 운영 시 필수 포함 지역:
    • 남도고택: 해남, 강진, 장성 (3개).
    • 남도한상: 해남, 강진, 장흥 (3개).
    • 섬진강스테이: 광양, 구례, 곡성, 하동 (4개).
    • 그 외 대상지역은 제안사 자율 선택 및 구성 가능 (상품성, 시장성, 홍보 마케팅 효과, 매력도 등 종합 고려).
• 주요 사업 내용:
  • 여행관광 콘텐츠·프로그램 고도화: 재단에서 제시하는 '사업별 상품개발 가이드라인'을 최대한 반영하고, 제안사의 전문성과 창의성을 활용하여 차별화된 체험·체류 중심의 매력적인 상품 콘텐츠를 개발·운영해야 합니다. 단순 관광명소 탐방 중심의 패키지 상품은 지양하며, 남도 고유의 미식(명가명인) 경험, 고택(한옥)/고찰 체험, 자연 속 힐링·액티비티 체류 등 고부가 상품 콘텐츠와 실증 코스 구성을 권장합니다.
  • 실증 팸투어 운영: 정책사업의 취지, 목적, 방향성, 컨셉에 부합하는 최적화된 실증운영 계획을 수립하고 실행합니다.
    • 상품 수: 사업별 각 3개 이상, 총 10개 이상의 상품 개발 및 운영.
    • 운영 횟수: 사업별 각 3회 이상, 총 10회 이상의 운영 횟수.
    • 참여 인원: 상품별 1520명 이상, 총 150200명 이상 (선정 후 협약에서 확정).
    • 상품 구성: 1박 2일 이상의 체험·체류형 상품으로 구성해야 하며, 당일상품은 불가합니다. 1개 시군 또는 2개 이상 시군 숙박상품 구성 운영이 가능합니다. 체류 외국인, 다문화가정 등 다국어 사용 참여자를 위해 2개 이상 외국어(영어, 중국어 등)로 운영 가능한 상품이 포함되어야 합니다.
  • 홍보 마케팅: 지역관광 홍보 마케팅 전략을 개발하고 국내외 관광객 유치를 위한 홍보 활동을 수행합니다.
    • 래거시 미디어 홍보: 온·오프라인 언론매체를 통한 보도자료 게재, 체험 기반의 기사, 사진, 영상 등 온·오프라인 보도 및 방송사 영상 송출(필요시).
    • 바이럴 SNS 홍보: 페이스북, 인스타그램, 트위터(X), 블로그, 틱톡, 릴스, 유투브 숏츠 등 다양한 SNS 채널 활용 홍보 게시글 업로드, 인플루언서 활용 홍보.
  • 운영성과 분석 및 피드백: 실증운영 성과를 분석하고 관련 실증 데이터를 재단에 제공하며, 필요 시 피드백을 제공합니다.
• 사업비 집행 및 정산:
  • 예산 구성: 상품개발비(사전답사 경비 등), 상품운영비(콘텐츠 체험·체류비, 차량임차료 등), 홍보·마케팅비(홍보물 제작, 광고, 판촉 등).
  • 지급 시기: 선정 및 협약체결 후 최초 사업 착수 시 착수금 지급, 최종 결과보고 시 잔금 지급 (2회 분할 지급 원칙).
  • 정산 기준: 사업비 집행 후 적격 증빙을 구비하여 공신력 있는 원가조사기관(회계법인 등)의 정산원가 조사보고서를 근거로 최종 사업 정산. 허위, 누락, 미제출 시 사업비 전액 환수 조치.

신청 방법 및 제출 서류

• 접수 기간: 2025년 10월 15일 (수) ~ 2025년 10월 24일 (금) 12:00까지.
• 접수 방법: 전남관광재단 방문 제출 또는 우편 접수 (e-mail 파일 제출 불가).
• 접수처: (58579) 전남 무안군 삼향읍 남악로234, 트리폴리앙 B동 305호. (제출 마감 시각까지 도착분만 유효하며, 당일 소인분은 인정되지 않습니다.)
• 제출 서류 (원본대조필 및 직인 날인 필수):
  • 사전 제출 서류 (112번 자료는 순서대로 편철 합본, 증빙서류는 해당 번호에 맞춰 첨부; 1314번 자료는 1~12번 자료 다음 순서대로 편철):
    • 정량 제안서(표지 및 목차) 1부 (서식1)
    • 공모참가 신청서 1부 (서식2)
    • 참가업체 개요(회사 소개서) 1부 (서식3)
    • 참가 서약서 1부 (서식4)
    • 보안 각서 1부 (서식5)
    • 개인정보 수집 및 이용 동의서 1부 (서식6)
    • 종합여행업 등록증 또는 국내외여행업 등록증 또는 국내여행업 등록증 사본 1부
    • 관광사업자(여행업) 등록증 사본 1부
    • 사업자등록증, 법인등기부등본 각 1부
    • 신용평가등급 확인서(공공기관제출용) 1부 (공고마감일 기준 유효기간 내 발급분)
    • 국세 및 지방세, 4대 보험 완납 확인서 각 1부 (정부24 발급)
    • 실적증명서(최근 3년간 모객/판매실적 등 - 해당 시)
    • 정성 사업계획서(전체, 요약) 1부 (서식7,8)
    • PT 발표심사 자료 (PPT/PDF) (USB 등 저장장치에 파일과 함께 PT 심사 당일 제출)
    • 제안서 제출 부수: 정량 및 정성평가 제안서 합본 2부 (이 중 1부만 제안업체명 기재, 1부는 원본), 정성평가용 10부 (업체명, 로고 등 특정 정보 기재 불가, 평가 제외 조치 가능). 발표심사용 PPT 출력물 (겉표지 및 목차 제외, 쪽번호 필수).
  • 사후 제출 서류 (실증사업 운영 종료 후 15일 이내 제출):
    • 결과보고서 1부 (서식8)
    • 사업 참여자 명단(전체) 1부 (서식9)
    • 집행정산 증빙서류 (영수증, 이체확인증, 세금계산서, 견적서, 납품서, 확인서 등 - 원본 제출 원칙)
    • 회계법인에서 작성한 정산원가조사보고서 등 사업비 집행 적격·적정성 검증 확인 자료 (원본 1부, 사본 1부)

선정 절차 및 일정

• 선정 방식: 2단계 공정심사 (① 서류 정량평가, ② 사업계획 PT 정성평가).
• 주요 일정:
  • 공고: 2025년 10월 15일 (수)
  • 접수: 2025년 10월 15일 (수) ~ 2025년 10월 24일 (금) 12:00
  • 1차 서면 적격심사 (정량평가 5%): 2025년 10월 27일 (월) (제출서류 기준 재단 내부 심사)
  • 2차 PT 발표심사 (정성평가 95%): 2025년 10월 30일 (목) (외부 전문가 위원회 평가 및 선정)
  • 최종 선정 발표: 2025년 10월 31일 (금) 예정 (전남관광재단 홈페이지 및 개별 통보).
• 평가 항목 및 배점:
  • 정량평가 (총 5점): 재무건전성 (신용평가등급확인서에 의한 신용평가 등급).
    • 신용등급에 따라 배점의 70%~100% 부여 (최저 3.5점, 최고 5점). 미제출 시 3.5점.
  • 정성평가 (총 95점): 외부 전문가 평가위원회 주관.
    • 상품 기획·개발 계획 (30점): 특화진흥사업 콘텐츠와의 연계성, 구체성, 경쟁력, 차별성, 지역자원 활용방안 등.
    • 상품 운영계획 (45점): 효율적 운영방안, 참신성, 독창성, 홍보 마케팅 실행계획, 참여대상 선정 적정성, 품질 및 고객 관리 방안 등.
    • 현장 인력 배치 및 안전관리 계획 (5점).
    • 사업비 예산 집행계획의 적절성 및 효율성 (5점).
    • 운영성과 분석 및 개선점, 활용방안 도출 (10점): 예상 기대효과(정성·정량), 지역관광 활성화 기여도 등.
  • 가산점 (최대 5점): 평가위원회 가점 부여.
    • 지속가능한 지역 관광활성화 및 글로벌 여행목적지 인지도 제고, 고부가화를 위한 제안사의 차별화된 상품 콘텐츠 및 홍보 마케팅 연계 실행방안.
• 선정 방법:
  • 종합점수 70점 이상인 제안사 중 고득점 순으로 선정.
  • 발표심사(정성평가) 평균점수가 70점 미만인 경우 종합평가 결과와 순위에 관계없이 미선정됩니다.
  • 종합평가 결과 동점 발생 시, ① 상품 운영계획, ② 상품기획·개발계획, ③ 성과관리계획, ④ 현장관리 및 예산집행계획, ⑤ 가점, ⑥ 정량평가 총계 고득점 순으로 선정합니다.

문의처

• 담당 부서: 전라남도 관광재단 남부권사업팀 사업담당자
• 전화 번호: 061-802-2160
• 운영 시간: 월요일 ~ 금요일, 09:00 ~ 18:00

기타 유의사항

• 운영 기간 엄수: 상품의 실증운영은 2025년 12월 31일까지만 운영하며, 2026년 1월 1일부터 본 실증운영 사업은 종료됩니다.
• 상품 모방 금지: 응모업체는 업체 대표상품과 남부권 특화진흥사업 콘텐츠 프로그램을 연계하여 상품을 제안하거나, 독창적이고 매력 있는 신규 상품을 기획하여 제출해야 합니다. 타 여행사의 콘텐츠나 상품 프로그램을 모방한 경우 모든 민형사상 법적·행정적 책임은 제안사에 귀속됩니다.
• 허위 자료 제출 금지: 제출된 자료 중 일부라도 허위가 있을 경우, 평가대상에서 제외되며, 선정 후라도 사실이 발견되면 협약 취소, 손해배상 청구 및 지원금 전액 환수 조치됩니다. 관련된 모든 제반 비용은 해당 응모업체 부담입니다.
• 자료 비공개 및 반환 불가: 제출된 서류는 선정 여부와 관계없이 반환되지 않으며, 평가 및 지원대상 선정 결과의 세부사항은 공개하지 않습니다.
• 비밀 유지 및 정보 유출 금지: 전라남도관광재단에서 제공한 자료(상품 콘텐츠 구성 가이드라인 등)는 본 공모사업 외 다른 목적으로 일체 사용할 수 없으며, 취득한 내용에 대한 비밀유지 및 정보 유출 등 모든 법적·행정적 책임은 응모업체 및 선정된 민간참여사에 귀속됩니다.
• 도급 운영 절대 불가: 선정된 운영사가 실증 팸투어 운영 사업을 직접 수행해야 하며, 도급 형태의 운영은 절대 불가합니다. 이를 위반할 경우 선정 취소, 사업비 환수 및 사고, 손실에 대한 민형사상 책임은 운영사에 귀속됩니다.
• 공고문 미숙지 책임: 공고문 미숙지로 발생하는 불이익 및 책임은 본 공모사업 신청자에게 있습니다.
• 사업 변동 시 공유 의무: 사업자 신상 변동, 사업 운영 변경 등 특이사항 발생 시 즉시 재단에 공유해야 하며, 미공유 시 책임은 신청자에게 있습니다.
• 재단 사업 참여 제한: 부실 또는 부당한 행위, 부정한 행위를 한 사업체는 추후 재단 사업 참여에 제한받을 수 있습니다.
• 동일 대표 다수 사업체: 동일 대표의 다수 사업체 중복 신청은 제한하지 않으나, 동일하거나 유사한 계획을 중복 제출하는 경우 1건으로 처리됩니다.
• 법적 책임: 선정된 관광상품 콘텐츠의 개발 계획 및 실증 운영 관련하여 발생하는 모든 민·형사·행정상 문제에 대해 재단은 일체의 관여 또는 책임지지 않습니다.