2026년 K-뷰티 해외 팝업스토어 운영 지원사업(공모형) 모집 공고

사업 배경 및 목적

이 사업은 수출 유망국 내 'K-뷰티 팝업스토어' 운영을 통해 현지 인지도를 높이고 실질적인 판로를 개척하기 위해 추진됩니다. 단순한 전시 및 홍보를 넘어, 실제 구매 전환을 유도하고 현지 유통망 입점 확대를 위한 실효성 있는 지원을 목표로 합니다. 한국보건산업진흥원의 단계별 해외 진출 지원 체계 중 '마켓 탭핑(Market Tapping)' 공정에 해당하며, 차년도 상위 사업(판매장, 플래그십 허브) 진입을 위한 교두보 마련의 의의를 가집니다. 성장 잠재력이 크고 K-뷰티에 대한 수요가 높은 전략적 요충 국가를 집중 공략함으로써 국내 뷰티 기업의 해외 진출 활성화에 기여하고자 합니다.

지원 대상 및 요건

• 지원 대상: 국내 화장품 전문 유통기업(주관기업)과 중소·중견 화장품 기업(참여기업)으로 구성된 컨소시엄입니다.
  • 주관기업: 해외 유통망 및 네트워크를 보유하고, K-뷰티 기업의 현지 마케팅 및 수출 지원 역량을 갖춘 국내 유통기업입니다. 팝업스토어 운영 국가에서 국내 화장품 판매·홍보·유통이 가능해야 합니다.
  • 참여기업: 팝업스토어 운영 국가에 진출 가능한 국내 중소·중견 화장품 제조·책임판매·유통·수출 기업(스킨케어, 메이크업, 헤어케어, 바디케어, 이·미용 디바이스 등)입니다.
• 컨소시엄 구성 요건:
  • 주관기업은 반드시 중견 화장품 기업(앵커기업)을 포함한 8개사 이상의 화장품 기업(참여기업)과 컨소시엄을 구성하여 신청해야 합니다.
  • 화장품 기업은 단독 신청이 불가하며, 반드시 유통기업과 컨소시엄 형태로 신청해야 합니다.
  • 주관기업은 1개국 1개 도시 신청을 원칙으로 합니다.
• 권고 사항: 참여기업은 향후 수출 연계가 될 수 있도록 진출 대상국 인허가를 취득한 화장품을 보유한 기업으로 컨소시엄을 구성하는 것이 권고됩니다.

지원 내용 및 규모

• 지원 분야: K-뷰티 해외 팝업스토어 운영(공모형).
• 지원 내용: 수출 유망국가 대상 해외 현지 팝업스토어 설치 및 운영에 필요한 국가별(도시) 비용을 지원합니다. 임차료, 제품 전시, 홍보·마케팅 등 실소요 비용으로 예산 편성이 가능합니다.
• 지원 규모: 과제당 최대 50백만 원(부가세 포함)을 지원하며, 단년도 최대 7개 과제를 선정할 예정입니다.
• 자부담금 매칭: 신청기업은 정부지원금의 50% 이상에 해당하는 금액을 현금 또는 현물로 매칭해야 합니다.
• 사업 기간: 협약 체결일로부터 2026년 11월 30일까지입니다.
  • 팝업스토어 운영 기간은 10일 내외로, 현지 국가 여건 및 환율을 고려하여 계약 체결 시 협의 조정될 수 있습니다.
  • 성과분석 기간 확보 등을 위해 9월 이전 도시 개관이 권고됩니다.
• 신청 대상 국가: 다음 국가들을 대상으로 하며, 수출 유망국가 신청 시 가산점(2점)이 부여됩니다.
  • 수출 유망국가(14개국): 중국, 파키스탄, 영국, 덴마크, 폴란드, 체코, 리투아니아, 사우디아라비아, 이스라엘, 캐나다, 멕시코, 브라질, 아르헨티나, 페루.
  • 신청 제외 국가(8개국): 일본(후쿠오카), 인도(뉴델리), 인도네시아(자카르타), 프랑스(파리), 에스토니아(탈린), UAE(두바이), 미국(캘리포니아, LA, 뉴욕), 칠레(산티아고).
  • 기타 국가: 위 제외 8개국 외 모든 국가 신청 가능하나, 가산점은 미부여됩니다.
• 주관기업의 주요 수행 내용:
  • 팝업스토어 기획 및 운영: 현지 맞춤형 콘셉트 도출, 참가기업 지원, 인허가 물류 지원 등.
  • 소비자 반응조사 및 홍보: 데이터 기반 설문조사, 온·오프라인 마케팅, 채널 효율성 분석 등.
  • 유통망 확보 및 바이어 매칭: 현지 바이어 발굴, 비즈니스 인사이트 수집, 시장 경쟁력 분석 등.
  • 성과 데이터 분석 및 검증보고서 작성: 성과 관리, 시장 진출 가이드 도출, 보고서 작성.
• 성과지표 및 목표: 사업 종료 후 아래의 내용을 포함한 성과보고서(진흥원 양식)를 제출해야 합니다.
  • 정량 목표: 참여기업수 8개사 이상, 현지 소비자 반응조사(설문) 500명 이상, 현지 바이어 반응 조사(설문) 10건 이상, 인허가 등록 지원(건) 8건 이상, 현지 언론보도 및 SNS 홍보 30건 이상 (현지 언론보도 1건 이상 반드시 포함).
  • 정성 목표: 진출국 성과보고서 1건(진흥원 양식 제공).
  • 기타: 증빙자료(설문지 원본, 상담일지, 사진/영상 등) 제출.
• 특이사항:
  • 사업 수행기업(주관기업+참여기업)은 관리기관(한국보건산업진흥원)에서 추진하는 통합설명회, B2B 행사, 성과교류회 등 관련 행사에 필히 참석해야 하며, 불참 시 연차 평가에 불이익을 받을 수 있습니다.
  • 주관기업은 국내 화장품 관련 법률 및 규정을 준수해야 하며, 미준수로 인한 책임은 주관기업에 있습니다.
  • 회계 정산 비용은 정부 지원금 예산 계획안에 포함하여 집행해야 합니다.
  • 사업 신청 시 주관기업-참여기업 간 컨소시엄 협약서(자율 양식)를 제출해야 하며, 주관기업은 참여기업의 구성 및 협약서 내용을 수정·보완하고자 하는 경우 관리기관의 승인을 받아야 합니다.

신청 방법 및 제출 서류

• 접수 방식: 이메일 접수
• 제출처: 한국보건산업진흥원 화장품산업지원팀 윤은혜 연구원 (yoon123@khidi.or.kr)
• 마감 시각: 2026년 4월 1일(수) 18:00까지 (제출 기한 엄수, 기한 이후 제출된 서류는 접수받지 않음).
• 제출 서류 목록:
  • 사업신청서 2부 (주관기업 대표 직인 날인 원본이 찍힌 한글 파일 및 PDF 파일 각 1부). 양식 변형 불가, 신청서 내용 및 부록을 포함한 전문 수록 (1개 파일로 취합 후 일괄 접수).
  • 사업자등록증 사본 각 1부 (주관기업, 참여기업).
  • 중소기업 확인서 사본 각 1부 (주관기업, 참여기업).
  • 신용평가등급 확인서 사본 1부 (주관기업).
  • 개인정보 수집·이용·제공 동의서 각 1부 (별지 2호 양식, 주관기업, 참여기업).
  • 발표자료 1부 (PPT 또는 PDF 파일).
  • 컨소시엄 협약서 사본 각 1부 (자율 양식, 사업 목표, 수행 역할, 사업비 매칭 및 관리, 이익 배분, 성과 공유, 협약의 변경 및 해약, 협약 기간 등의 내용 포함).

선정 절차 및 일정

• 평가 절차:
  • 서류 검토: 한국보건산업진흥원에서 신청 서류의 적정성 등을 검토합니다 (신청 마감 시간 이후 제출된 서류는 불인정).
  • 서류 및 발표 평가: 학계, 정부, 출연기관, 산업계 등 해당 분야 전문가 7인 내외로 구성된 평가위원회에서 신청기업의 역량, 사업 이해도 및 추진 계획의 적절성, 목표 시장 선정 적합성 등을 종합적으로 평가합니다.
    • 모집 기업의 2배수 이상 초과 신청의 경우, 1차 서류 평가로 1.5배수를 선발한 후 2차 발표 평가를 통해 최종 선정할 수 있습니다.
    • 발표 평가 시 총괄책임자가 직접 발표해야 하며, 발표 20분, 질의응답 10분 내외로 진행됩니다.
  • 종합 평가: 최종 점수에 따라 지원 대상을 선정하며, 평가 항목 총점 70점 이하는 탈락 처리됩니다.
• 평가 항목 (총점 100점 + 가산점 2점):
  • 사업 전문성 및 역량 (40점): 신청 국가 뷰티 시장 및 소비 트렌드 전문 지식, 운영기업의 전문성(인력, 현지 네트워크), 유사 사업 수행 경험 및 실적, 컨소시엄 화장품 브랜드 구성 및 파급력.
  • 사업 이해도 및 추진 계획의 적절성 (20점): 사업 이해도 및 추진 계획 타당성, 사업 기간 내 목표 달성 가능성, 사업비 편성의 적절성 및 성과 달성 의지, 현지 규제(인허가 등) 사전 검토 및 물류 통관 계획.
  • 목표 시장 선정 적합성 (20점): 신청 국가 현황 분석 및 선정 근거의 타당성, 팝업 부스 설치 후보지 선정의 타당성, 팝업 부스 마케팅/홍보 계획의 적절성 및 효과성.
  • B2C/B2B 데이터 구축 계획 (20점): 현지 방문객 반응(제형, 가격 등) 수집 계획, 현지 유력 바이어(벤더) 발굴 및 매칭 계획.
  • 가산점 (2점): 수출 유망국가(14개국) 범위 내 신청 시 부여.
• 주요 일정 (변동 가능):
  • 공고 및 신청 접수: 공고일로부터 ~ 2026년 4월 1일(수).
  • 평가 및 선정: 2026년 4월 초 예정.
  • 우선 협상 및 회계 정산 교육: 2026년 4월 중순 예정.
  • 계약 체결 및 선금 지급: 2026년 4월 말 예정.
  • 착수 보고, 통합 입점 상담회 참가: 2026년 5월 중.
  • 사업 수행: 협약 체결일로부터 ~ 2026년 11월 30일.
  • 중간 보고: 2026년 8월 중.
  • 성과 제출: 운영 종료 후 1개월 이내.
  • 결과보고서 제출 (회계보고서 포함): 2026년 11월 중순.
  • 사업비(잔금) 지급: 최종 평가 후 1개월 이내.
• 선정 취소 및 참여 제한 사유: 신청기업의 허위 사업신청서 작성, 과제 수행 포기, 평가 결과 미반영, 정당한 사유 없는 계약 기한 내 미체결, 관리기관 사전 승인 없는 15일 이내 계약 미체결, 주관기업 대표자의 경영 악화(채무불이행, 부도, 폐업 등), 사업 수행 지연으로 인한 성과 기대 곤란, 수행 결과가 극히 불량하거나 불성실하여 중단·실패할 경우 최대 3년간 정부 과제 참여가 제한될 수 있습니다.

문의처

• 담당 부서: 한국보건산업진흥원 의료기기화장품산업단 화장품산업지원팀
• 담당자: 윤은혜 연구원
• 전화번호: 043-713-8876
• 이메일: yoon123@khidi.or.kr