2026년 K-뷰티 해외 팝업스토어 운영 지원사업(테마형) 모집 공고

사업 배경 및 목적

이 사업은 이종산업(바이오·패션·IT) 융합을 통한 K-뷰티의 미래 경쟁력 확보와 프리미엄 이미지 구축을 목표로 합니다. 국가별 전략 테마 및 글로벌 대형 이벤트와 연계한 '융합형 테마 특화 팝업스토어' 운영을 통해 단순 화장품 전시를 넘어 바이오 기술력, 패션 트렌드, 디지털 솔루션이 결합된 '통합 라이프스타일 브랜드'로서 K-뷰티의 고부가가치 이미지를 각인하고자 합니다.

주요 목표는 다음과 같습니다:

• 특정 타겟층(전문가, 트렌드 세터 등)에 대한 심층 시장 검증 및 현지 유통 거점과의 협업을 통한 실질적 판로 개척 지원.
• 전략 국가별 타겟 시장에 대한 우리 기업의 진입 적합성을 확인하는 마켓 테핑(Market Tapping)을 제공함으로써 해외 시장 초기 진입 시 시행착오를 최소화하고 시장 안착의 발판을 마련.

지원 대상 및 요건

• 지원 대상: 국내 화장품 전문 유통·마케팅 기업(주관기업)과 국내 중소·중견 화장품 기업(참여기업)으로 구성된 컨소시엄.
• 주관기업 요건:
  • 해외 팝업스토어 기획 및 운영 역량을 보유하고 현지 네트워크가 구축된 화장품 전문 유통·마케팅 기업.
  • 1개 국가 1개 도시에 신청 가능.
• 참여기업 요건:
  • 현지 시장 진출을 희망하는 국내 중소·중견 화장품 제조·책임판매·유통·수출 기업.
  • 각 테마별 특성에 부합하는 제품군(더마, 색조 등) 위주로 구성 권장.
  • 단독 신청은 불가하며, 반드시 주관기업과 컨소시엄 형태로 신청해야 합니다.
  • 향후 수출 연계가 가능하도록 진출 대상국 인허가를 취득한 화장품을 보유한 기업으로 컨소시엄을 구성하는 것을 권고합니다.
• 컨소시엄 구성 요건:
  • 주관기업은 중견기업(앵커기업)을 포함한 8개사 이상의 화장품 기업(참여기업)과 컨소시엄을 구성하여 신청해야 합니다.
  • 사업 선정 후, 관리기관이 주관하는 '입점 통합상담회' 등을 통해 추가 컨소시엄을 구성할 수 있습니다.
• 업력 제한: 명시된 업력 제한은 없으며, 중소·중견 기업을 대상으로 합니다.

지원 내용 및 규모

• 총 지원 규모: 총 3개 과제 선정 (미국, 이탈리아, 싱가포르 각 1개소).
• 지원 금액: 과제당 최소 100백만 원에서 최대 300백만 원 지원 (단년도 지원).
• 자부담 비율: 정부지원금의 50% 이상을 현금 또는 현물로 매칭해야 합니다.
  • 현물 매칭: 주관기업 인건비 또는 재료비(팝업스토어 내 전시·홍보용 참여기업 제품 구매 원가)에 한합니다.
  • 현금 매칭: 홍보비, 운영비, 여비, 재료비 등 사업 수행에 투입되는 예산입니다.
• 지원 기간: 협약 체결일로부터 2026년 11월 30일까지.
  • 팝업스토어 운영 기간은 10일 내외로, 글로벌 이벤트 및 환율을 고려하여 계약 체결 시 협의 조정됩니다.
  • 성과 분석 기간 확보를 위해 9월 이전 도시 개관을 권고합니다.
• 지원 내용: 국가별 전략 테마 및 글로벌 이벤트와 연계한 팝업스토어 설치 및 운영에 필요한 비용을 지원합니다.
  • 국가별 테마 및 컨셉 예시:
    • 미국(샌디에이고): 세계 최대 바이오 박람회 'BIO USA'와 연계하여 바이오 기술력 기반 고기능성 스킨케어(더마) 시장 검증.
    • 이탈리아(밀라노): 세계 4대 패션위크 '밀라노 패션위크(9.22-28)'와 연계하여 글로벌 패션 트렌드와 결합한 하이엔드 색조 및 브랜딩.
    • 싱가포르(싱가포르): 동남아시아 경제·유통 허브 및 IT 강국 특성을 활용한 스마트 진단 기술 연계 맞춤형 슬로우 에이징.
• 주관기업 주요 수행 내용:
  • 팝업스토어 기획 및 운영 (현지 맞춤형 컨셉 도출, 참가기업 지원, 인허가 물류 지원 등).
  • 소비자 반응조사 및 홍보 (데이터 기반 설문조사, 온·오프라인 마케팅, 채널 효율성 분석 등).
  • 유통망 확보 및 바이어 매칭 (현지 바이어 발굴, 비즈니스 인사이트 수집, 시장경쟁력 분석 등).
  • 성과 데이터 분석 및 검증보고서 작성 (성과 관리, 시장진출 가이드 도출, 보고서 작성).
• 성과 지표 및 목표:
  • 정량: 참여기업수 8개사 이상, 현지 소비자 반응조사(설문) 500명 이상, 현지 바이어 반응 조사(설문) 10건 이상, 인허가 등록 지원 8건 이상, 현지 언론보도 및 SNS 홍보 30건 이상 (현지 언론보도 1건 이상 필수).
  • 정성: 진출국 성과보고서(진흥원 양식 제공) 1건.
  • 기타: 증빙자료(설문지 원본, 상담일지, 사진/영상 등) 제출.
• 특이사항:
  • 사업 수행기업(주관기업+참여기업)은 관리기관 주최 사업 관련 행사(통합설명회, B2B 행사, 성과교류회 등)에 필히 참석해야 하며, 불참 시 연차 평가에 불이익을 받을 수 있습니다.
  • 주관기업은 국내 화장품 관련 법률, 규정을 준수해야 하며 미준수로 인한 책임은 주관기업에 있습니다.
  • 동일 국가(도시)에 복수 지원 시, 평가 결과가 가장 높은 1개 과제만 최종 선발됩니다.
  • 회계 정산 비용은 정부 지원금 예산 계획안에 포함하여 집행해야 합니다 (약 1백만 원 편성 권고).
  • 위탁 용역비용은 전체 사업비의 50%를 초과할 수 없습니다.
  • 주관기업은 사업 수행기간 동안 사업 전담 인력 1인 이상을 참여시켜야 하며, 중간점검, 최종평가·성과보고회에 총괄 책임자가 참석하여 보고해야 합니다 (불참 시 불이익 가능).

신청 방법 및 제출 서류

• 신청 기간: 공고일로부터 2026년 4월 1일(수) 18:00까지.
• 접수 방법: 제출 기한 엄수하여 이메일(yoon123@khidi.or.kr)로 접수합니다. 기한 이후 제출 서류는 접수 불가합니다.
• 제출 서류:
  • 사업신청서 2부: 주관기업 대표 직인 날인된 한글 파일 원본 및 PDF 파일 각 1부. (사업신청서 내용 및 부록을 포함한 전문 수록, 양식 변형 불가).
  • 사업자등록증 사본 각 1부 (주관기업, 참여기업).
  • 중소기업 확인서 사본 각 1부 (주관기업, 참여기업).
  • 신용평가등급 확인서 사본 1부 (주관기업).
  • 개인정보 수집·이용·제공 동의서 각 1부 (주관기업, 참여기업).
  • 발표자료 1부 (PPT 또는 PDF). (발표 시간, 사업계획서, 선정평가 항목 등을 준수하여 작성).
  • 컨소시엄 협약서 사본 각 1부: 자율 양식으로 작성하되, 사업 목표, 수행 역할, 사업비 매칭 및 관리, 이익 배분, 성과 공유, 협약의 변경, 해약, 협약 기간 등의 내용을 포함해야 합니다.
• 사업신청서 규격: 작성 워드프로세서는 한글 2002 이상을 사용하며, 본문은 13포인트, 장평 100, 줄간격 160, 휴먼명조체 기본, 개조식으로 작성합니다. 용지 여백은 위쪽 15, 아래쪽 15, 왼쪽 20, 오른쪽 20, 머리말 15, 꼬리말 15로 설정합니다. 파일명은 '신청기업명_K-뷰티 팝업스토어 운영지원 사업.hwp'로 제출해야 합니다.

선정 절차 및 일정

• 사업 추진 절차: 공고 및 신청 접수 → 평가 및 선정 → 우선협상 및 회계정산교육 → 계약체결 및 선금 지급 → 착수보고, 통합입점상담회 참가 → 사업 수행 → 수행기업 워크샵, 수출상담회 등 → 중간보고 → 성과 제출 → 성과 공유 및 기업 간담회 → 결과보고서 제출 (회계보고서 포함) → 사업비(잔금) 지급 순으로 진행됩니다.
• 평가 절차:
  • 서류검토: 한국보건산업진흥원에서 신청 서류를 검토합니다 (마감 시간 이후 제출 서류 불인정).
  • 서류 및 발표평가: 전문가 평가위원회(7인 내외)에서 신청기업의 역량, 사업 이해도 및 추진계획의 적절성, 목표시장 선정 적합성 등을 종합적으로 평가합니다. 모집 기업의 2배수 이상 초과 신청 시에는 1차 서류 평가(1.5배수 선발) 후 2차 발표 평가로 최종 선정합니다.
  • 발표평가: 신청기업의 총괄책임자가 직접 수행해야 하며, 20분 발표, 10분 질의응답으로 진행됩니다. 평가항목 총점 70점 이하는 탈락합니다.
• 평가 항목:
  • 사업 전문성 및 역량(40점): 신청 국가 뷰티 시장 및 소비 트렌드 전문 지식, 운영기업 전문성(전문인력, 현지 네트워크), 유사 사업 수행 경험 및 실적, 컨소시엄 화장품 브랜드 구성 및 파급력.
  • 사업 이해도 및 추진계획의 적절성(20점): 사업 이해도 및 추진계획 타당성, 사업 기간 내 목표 달성 가능성, 사업비 편성의 적절성 및 성과 달성 의지, 현지 규제(인허가 등) 사전 검토 및 물류 통관 계획.
  • 목표시장 선정 적합성(20점): 신청 국가 현황 분석 및 선정 근거의 타당성, 팝업 부스 설치 후보지 선정 타당성, 팝업 부스 마케팅/홍보 계획의 적절성 및 효과성.
  • B2C/B2B 데이터 구축 계획(20점): 현지 방문객 반응(제형, 가격 등) 수집 계획, 현지 유력 바이어(벤더) 발굴 및 매칭 계획.
• 주요 일정:
  • 공고 및 신청 접수: 공고일 ~ 2026년 4월 1일(수) 18:00
  • 평가 및 선정: 2026년 4월 6~7일(예정)
  • 우선협상 및 회계정산교육: 2026년 4월 중순(예정)
  • 계약체결 및 선금 지급: 2026년 4월 말(예정)
  • 사업 수행: 협약 체결일 ~ 2026년 11월 30일
  • 결과보고서 제출: 2026년 11월 중순
  • 사업비(잔금) 지급: 최종 평가 후 1개월 이내
• 선정 취소 및 참여 제한: 허위 사업신청서 작성, 과제 수행 포기, 평가 결과 미반영, 정당한 사유 없는 계약 미체결, 관리기관 사전 승인 없는 계약 미체결, 주관기업 대표자의 채무불이행/부도/폐업 등 경영 악화, 사업 수행 지연으로 성과 기대 곤란, 수행 결과 불량 등 사유 발생 시 선정 취소 및 최대 3년간 정부 과제 참여 제한이 될 수 있습니다.

문의처

• 부서명: 한국보건산업진흥원 의료기기화장품산업단 화장품산업지원팀
• 담당자: 윤은혜 연구원
• 전화번호: 043-713-8876
• 이메일: yoon123@khidi.or.kr