2026 부산형 웰니스 융합 관광 상품 개발 및 운영 지원 공모

2026 부산형 웰니스 융합 관광 상품 개발 및 운영 지원 공모

사업 배경 및 목적

이 사업은 부산의 웰니스 및 지역 관광 자원을 연계하여 K-관광콘텐츠를 고도화하고, 해외 관광객 대상 상품화 및 유통 연계 체계를 구축하여 글로벌 시장 진출 기반을 확보하며 '웰니스 관광도시 부산'의 브랜드 가치를 제고하는 데 목적이 있습니다. 또한, 체험 상품의 실판매 성과 창출을 통해 관광산업 생태계의 자생력을 강화하고자 합니다.

지원 대상 및 요건

• 참여자격: 「관광진흥법」시행령에 따른 종합여행업 또는 국내(외)여행업으로 등록하고, 공고일 기준으로 1년 이상 정상 영업 중인 업체가 참여할 수 있습니다.
• 참여형태: 단독으로 참여하거나, 여행업 등록업체와 콘텐츠 제작사 간의 컨소시엄 형태로 참여할 수 있습니다. 컨소시엄은 총 2개 업체로 제한되며, 모든 참여 업체가 아래 결격사유에 해당하지 않아야 합니다.
• 결격사유: 다음 중 어느 하나라도 해당될 경우 참가할 수 없습니다.
  • 공고일 기준 휴·폐업 중이거나, 「관광진흥법」에 의한 과징금 80만원 이상 부과 또는 행정처분을 받은 후 1년이 경과하지 않은 업체.
  • 공고일 기준 국세 및 지방세 또는 4대보험의 보험료를 체납 중인 업체.
  • 기 출원·등록된 지식재산권 또는 기 출시된 제품·서비스를 도용하여 신청하는 업체.
  • 공고일 기준 정부 부처 및 공공기관 등에서 동일한 콘텐츠로 지원받거나, 지원받을 예정인 업체.
• 모집 상품 조건:
  • 테마: 웰니스 테마 기반의 부산 인바운드 관광 상품이어야 합니다. 부산의 다양한 관광 자원을 웰니스 관광지와 연계하여 차별화된 콘텐츠를 제공하는 융복합 상품을 개발해야 합니다.
  • 타깃: 외국인 개별관광객(FIT)을 대상으로 하는 B2C(직접 판매) 반일, 당일, 1박형 상품으로 구성해야 합니다. 주요 타깃 어권은 영어, 중국어(간체/번체), 일본어입니다.
  • 필수 연계: '부산웰니스관광지 17선' 중 최소 1개소 이상을 핵심 콘텐츠로 포함해야 하며, 해당 관광지 내 유료 체험 프로그램의 실제 이용이 이루어져야 합니다 (단순 방문은 불인정).
  • 의료 연계 상품: 의료기관과 연계한 상품을 구성할 경우, 부산시 선정 '2026년 외국인환자유치 선도협력의료기관' 내에서 연계해야 하며, 외국인환자 유치의료기관 및 유치사업자로 등록된 업체만 제안 가능합니다 (등록증 제출 필수).
  • 상품 구성: 실제 판매 가능한 완성형 상품 (독립적이고 창의적인 브랜드 네이밍 포함)이어야 하며, OTA(여행 플랫폼) 입점 및 판매가 가능한 구조로 개별 관광객(FIT) 대상 운영이 가능해야 합니다.
  • 운영 및 판매: 선정된 상품은 OTA를 통한 판매를 기본 원칙으로 하되, 참여사의 자체 판매 채널(자사 홈페이지, SNS, 예약 플랫폼 등)을 병행 운영할 수 있습니다.

지원 내용 및 규모

• 선정 규모: 총 5개 내외의 상품을 선정하며, 업체당 최대 2개 상품까지 응모 및 선정될 수 있습니다.
• 지원 한도: 상품당 최대 2,500만원을 지원하며, 업체당 최대 2개 상품 기준으로 5,000만원 한도 내에서 지원됩니다.
• 주요 지원 항목:
  • OTA 기획전 입점 지원 (기본지원): 공사가 협의 중인 글로벌 OTA 채널 입점, 기획전 운영, 프로모션 및 온라인 홍보, 상품 노출 증대를 위한 광고비 집행을 지원합니다.
  • 상품개발비 (상품당 최대 400만원): 상품 개발 및 판매 가능 상태 구축 완료 시 지급됩니다.
    • 체험비: 상품당 기본 30만원 이내 (협약 체결일 이후 발생 비용에 한해 인정).
    • 상품 시범운영비(팸투어): 상품당 최대 220만원 이내 (일반 소비자 또는 외부 체험단 대상 운영).
    • 홍보물 제작비: 상품당 150만원 한도 내 (상품 상세페이지, 사진 촬영, 번역, 디자인, 안내문 제작 등).
  • 상품운영비 (상품당 최대 1,600만원): 실제 모객 및 판매 실적에 따라 지원되며, 모객 종료 후 최종 모객인원으로 지원 금액 한도를 산정하여 실비 정산됩니다.
    • 얼리버드 상품 할인 프로모션비, 부산 웰니스 관광지 체험비(또는 입장료), 공사 연계 OTA 판매수수료, 숙박비 (1인 기준 최대 3만원, 1박만 지원), 공간/장비 임차료, 차량 임차료 및 가이드비용 등이 포함됩니다.
  • 홍보·판촉비 (상품당 최대 500만원): 상품 운영 종료 후 정산됩니다. 다국어 홍보물 제작비, 판촉 프로모션 광고비, 홍보영상 제작비, 온라인 홍보비(SNS, 유튜브, 인플루언서 활용 등)를 지원합니다.
• 추가 지원: 상기 지원 사항 외 국내외 박람회 연계 상품 홍보물 배포를 통한 오프라인 마케팅 등 공사 직접 추진 지원이 예정되어 있습니다.
• 우수 상품 선정 인센티브: 공모 선정 상품 중 실적을 바탕으로 상위 3개 상품에 대해 200만원~500만원의 인센티브(성과급)를 추가 지원할 예정입니다 (2026년 11월 중 예정).

신청 방법 및 제출 서류

• 제출 기간: 2026년 4월 8일(수)부터 2026년 4월 20일(월) 14:00까지.
• 제출 방법: 부산관광공사 홈페이지 내 공고에서 신청 양식을 다운로드하여 작성한 후, 이메일(limkm416@bto.or.kr)로 제출합니다.
• 제출 서류: 총 2개의 PDF 파일로 제출해야 합니다.
  • 첫 번째 PDF 파일 (통합본): 참가 신청서, 컨소시엄 협약서(해당 시), 서약서, 개인정보 수집 이용 동의서, 사업자등록증, 관광사업자등록증, 외국인환자유치등록증(의료기관 연계 상품 제안 시), 국세 및 지방세 완납 증명서, 사업장 4대보험 완납증명서, 자가 체크리스트, OTA 운영 및 판매 실적(가점 해당 시)을 하나의 PDF 파일로 통합하여 제출합니다.
  • 두 번째 PDF 파일 (상품 제안서): 자유 양식의 PPT로 작성 후 PDF 파일로 변환하여 별도 제출합니다. 표지 및 간지를 포함하여 상품당 최대 30페이지로 작성하며, 블라인드 심사를 위해 제안서 내 업체명, 로고, 대표자명 등 제안사를 직·간접적으로 식별할 수 있는 정보 표기를 금지합니다.
• 유의 사항: 신청 마감일에는 시스템 접속 지연이 발생할 수 있으므로, 원활한 접수를 위해 마감일 최소 3~4일 전에 신청하는 것이 권장됩니다. 마감 시한 이후에는 시스템이 자동 차단되어 추가 접수 및 수정·보완이 불가합니다.

선정 절차 및 일정

• 공모 접수: 2026년 4월 8일 ~ 4월 20일 14:00.
• 서면/대면 심사평가:
  • 1차 서류심사: 참가 자격 요건 충족 여부 및 상품 적격 여부를 심사합니다. 결격 사유, 웰니스 관광지 유료 체험 미포함, 단순 예약 상품, 단체/기업 전용 B2B 상품, 가격 및 일정 미확정, 사업기간 내 상시 운영 불가 상품 등은 부적격 처리됩니다.
  • 2차 대면평가: 2026년 4월 24일(금) 14:00에 부산관광공사 대회의실에서 내·외부 심사위원(7인 내외)의 정성적 평가가 진행됩니다. 프레젠테이션(10분 이내) 및 질의응답(5분 이내)으로 구성되며, 발표자는 1명으로 제한되고 참가업체 재직자여야 합니다.
• 평가 항목 및 배점: 상품 매력도(50점, 독창성/테마적합성 및 매력도/시장성), 상품 편의성(30점, 편의성 및 접근성), 업체 전문성(20점, 상품 운영 역량 및 소비자 관리/안정성 등)으로 구성됩니다.
• 가점 (최대 5점): 사업자등록증상 소재지가 부산인 업체(2점), 의료기관 연계 상품 구성(2점, 외국인환자유치등록 업체만 해당), OTA 운영 및 판매 실적 보유(1점)에 대해 가점이 부여됩니다.
• 심사 기준: 비계량 항목별 최고·최저 점수를 제외한 산술 평균 70점 이상을 득한 상품 중 고득점 순으로 선정합니다. 동점일 경우 상품 매력도, 상품 편의성, 업체 전문성 순으로 우선 선정합니다.
• 최종 선정 발표 및 협약 체결.
• 상품 운영·판촉·홍보.
• 성과 결과보고 및 지원금 청구.
• 우수 상품 선정: 2026년 11월 중 (예정).

문의처

• 담당 부서: 부산관광공사 관광콘텐츠팀
• 전화번호: 051-780-4147
• 이메일: limkm416@bto.or.kr