2026 부산 K-관광콘텐츠 활용 FIT상품 기획전 모집 공고

사업 배경 및 목적

이 사업은 부산을 방문하는 개별 외국인 관광객(FIT)들의 다양화되는 여행 수요에 적극적으로 대응하고, 부산의 풍부한 K-관광콘텐츠를 활용한 새로운 테마형·체험형 관광상품을 개발하여 시장에 성공적으로 유통하는 것을 목표로 합니다.

• 상품 다변화 및 유통 활성화: 최근 확대되는 FIT 관광객의 다양한 여행 니즈에 부합하는 상품을 개발하고, 이를 효과적으로 상품화하여 유통 단계로 전환하는 것을 도모합니다.
• 관광 업계 지원 및 상생: 개발된 상품의 초기 시장 진입 및 활성화를 위해 공사가 직접 지원함으로써, 업계와의 상생 구조를 구축하고 장기적인 상품의 지속가능성을 확보하고자 합니다.
• 부산 관광 인지도 제고: 개발된 FIT 상품을 통한 적극적인 마케팅 활동으로 부산의 관광 인지도를 높이고 도시 브랜드 가치를 향상시키는 홍보 효과를 창출합니다.

지원 대상 및 요건

본 사업에 참여할 수 있는 대상 및 필수 요건은 다음과 같습니다.

• 참여 자격: '관광진흥법' 시행령에 따라 종합여행업, 국내외여행업, 또는 국내여행업으로 등록된 업체여야 하며, 공고일(2026. 3. 11.) 기준으로 1년 이상 정상 영업 중인 업체에 한합니다.
• 참여 형태:
  • 단독 참여가 가능합니다.
  • 콘텐츠 제작사 등과의 컨소시엄 형태로 참여도 가능하며, 이 경우 총 2개 업체로 제한됩니다. 컨소시엄 참여 시에는 반드시 여행업 등록업체가 포함되어야 합니다.
• 결격 사유: 다음 각 호의 1개 이상에 해당하는 경우 참가 불가합니다.
  • 사업정지 및 과징금 80만원 이상의 행정처분을 받은 지 1년이 경과하지 않은 업체.
  • 국세 또는 지방세를 체납 중인 업체.
  • (컨소시엄의 경우, 모든 참여업체가 위 결격사유에 해당하지 않아야 합니다.)
• 상품 구성 요건:
  • 부산 K-관광콘텐츠를 활용한 FIT 대상 테마형·체험형 관광상품이어야 합니다.
  • 제시된 테마(영화·드라마·OTT·웹툰, 부산 영상산업 기반, 야간 관광, 사찰체험, 미식·뷰티·패션, 해양 레저·체험, K-컬쳐 체험/E스포츠, 전통시장, 기타) 중 1개 이상을 필수적으로 포함하여 구성해야 합니다.
  • 단순 예약 대행 형태의 상품은 제외되며, 예약 관리, 현장 운영, CS 관리 등 모든 업무 영역을 포함해야 합니다.
  • 테마형 당일 또는 반일 상품으로 구성하며, 최소 출발 인원은 시장 진입을 위해 적게 설정하는 것이 평가에 유리합니다.
  • 실제 판매 가능한 완성형 상품으로, 창의적인 상품 네이밍이 필수이며 OTA(여행 플랫폼) 입점 및 판매가 가능한 구조여야 합니다.
  • 개별 관광객(FIT)을 대상으로 운영이 가능해야 하며, 해외 단체 여행 상품 내 지원금을 활용할 수 없습니다.

지원 내용 및 규모

선정된 운영사에게는 상품 개발, 운영 및 홍보 활성화를 위한 재정적, 행정적 지원이 제공됩니다.

• 총 선정 규모: 총 20개 상품이 선정될 예정이며, 업체당 최대 2개 상품까지 선정될 수 있습니다.
• 지원 한도: 상품당 최대 2,000만원 한도 내에서 상품개발비, 상품운영비, 홍보판촉비 등을 지원합니다. (업체당 최대 2개 상품 선정 시 최대 4,000만원)
• 주요 지원 항목:
  • OTA 기획전 입점 지원 (기본지원): 공사가 협의 중인 글로벌 OTA 채널(예: Klook, NOL)에 상품 입점 및 등록을 지원하며, 상품 노출 횟수 증대를 위한 광고비 집행(공사 부담)이 이루어집니다.
  • 상품개발비 (상품당 최대 400만원 한도): 상품 개발을 위한 체험비(기본 25만원, 프리미엄 50만원), 개발 완료 상품의 시범운영비(팸투어, 최대 250만원), 상품 홍보물 제작비(상세페이지, 사진촬영, 번역, 디자인 등, 최대 100만원) 등이 지원됩니다. 이 비용은 판매 가능 상태 구축 완료 시 지급됩니다.
  • 상품운영비 (상품당 최대 1,100만원 한도): 상품 판매 촉진 및 운영에 직접 소요되는 비용으로, 1인 기준 정상 판매가의 50% 한도 내에서 지원됩니다. 얼리버드 상품 할인 프로모션비, 차량 임차료/가이드비용, 공간/장비 임차료 등이 포함되며, 실제 모객 및 판매 실적에 따라 차등 지원됩니다.
  • 홍보·판촉비 (상품당 최대 500만원 한도): 다국어 홍보물 제작비, 판촉 프로모션 광고비, 홍보동영상 제작비, 온라인 홍보비(SNS, 유튜브, 인플루언서 활용 등)가 지원됩니다.
• 사업 기간: 2026년 3월부터 11월까지 진행되며, 3월 중 공고 및 선정이 완료된 후 4월부터 상품 개발, 입점 및 실제 판매가 시작됩니다.
• 지원금 지급 방식: 중간 정산 및 최종 결산 방식으로 지급되며, 참여사가 선 집행한 내역에 대한 타당성 검토 후 실비로 정산됩니다.

신청 방법 및 제출 서류

신청은 전자우편을 통해 접수하며, 마감 시한을 엄수해야 합니다.

• 제출 기간: 2026년 3월 11일(수) 09:00부터 2026년 3월 26일(목) 13:00 정각까지입니다.
• 제출 방법: 전자우편(hyebin2477@bto.or.kr)으로 모든 서류를 제출해야 합니다. 제출 후 반드시 유선(051-780-4162, 4154)으로 발송 확인을 진행해야 합니다. 구글 드라이브 등 외부 링크는 인정되지 않으며, 모든 첨부파일은 직접 첨부하여 제출해야 합니다.
• 제출 서류 목록:
  • 필수 서류 (하나의 PDF 파일로 통합 제출): 참가 신청서(붙임1), 자가 체크리스트(붙임2), 서약서(붙임4), 개인정보 수집 이용 동의서(붙임5), 사업자등록증(붙임6), 관광 사업자등록증(붙임7), 국세/지방세 완납 증명서(붙임8), 4대보험 완납 증명서(붙임9).
  • 선택 서류 (해당 시, 별도 PDF 파일로 제출): 컨소시엄 협약서(붙임3, 컨소시엄 형태 참여 시), OTA 운영실적(별첨2, 보유 시).
  • 상품 제안서 (별도 PDF 파일로 제출): 상품 제안서(별첨1)는 제시된 목차 및 작성 내용에 따라 최대 30페이지 이내의 PPT 형식으로 작성하여 PDF 파일로 변환하여 제출해야 합니다.

선정 절차 및 일정

공정하고 투명한 심사 절차를 거쳐 사업 참여 운영사를 선정합니다.

• 추진 절차: 공모 접수 및 심사평가 → 최종 선정 발표·협약 체결 → 상품 컨설팅 → OTA 상품 운영·판촉·홍보 → 모객수, 만족도 등 성과 결과보고/지원금 청구 순으로 진행됩니다.
• 1차 서류 심사: 제출된 서류를 기반으로 참여 자격 요건 충족 여부 및 FIT 대상 상품의 적격 여부를 심사합니다. 참가조건 미충족, 단순 예약 상품, B2B 전용 상품 등 결격 사유에 해당할 경우 부적격 처리됩니다.
• 2차 대면 평가: 7인의 외부 전문 위원으로 구성된 평가 위원회를 통해 정성평가가 진행됩니다. 발표(10분 이내) 및 질의응답(5분 이내) 방식으로 진행되며, 발표자는 참가업체 재직자 1인으로 제한됩니다.
  • 평가 일정 (안): 2026년 3월 31일(화) 14:00, 부산 관광기업지원센터 3층 (일정은 변동될 수 있으며, 세부 일정은 개별 통보됩니다).
• 평가 항목 및 배점:
  • 상품 매력도 (50점): 차별화된 컨셉, 통합형 상품 구성, 명확한 스토리텔링, 부산 고유 자원의 창의적 해석, 개별 관광객 관점의 매력도, 해외 관광객 유입 가능성 및 시장 적합성, K-컬쳐 연계성, 합리적인 가격 경쟁력 등을 평가합니다.
  • 상품 편의성 (30점): 운영 주기, 최소 출발 인원, 예약 마감 기준의 현실성, 외국인 관광객의 영어 문의/예약/결제/체험 전 과정 이용 편의성, 외국어 안내자료 및 응대 체계 구축 여부, OTA 등록 또는 자체 예약/결제 시스템의 접근성, 온라인 판매를 위한 상세 페이지 구성 수준을 평가합니다.
  • 업체 전문성 (20점): 응모 상품을 안정적으로 운영할 수 있는 인력/조직/운영체계, FIT 상품 운영 경험 또는 이에 준하는 준비도, 온라인 예약/결제/CS 대응 등 자체 판매 및 관리 시스템 구축 여부, 소비자 응대 프로세스, 취소/환불규정, 보험 가입, 위험요소 대응 매뉴얼 보유 여부, 지원 종료 후 자립적 운영 가능성 등을 평가합니다.
  • 가점 (최대 5점): 부산 소재 업체 (3점, 사업자등록증 상 소재지 기준), OTA 운영 및 판매 실적 보유 (3건 이상 3점, 2건 이하 2점) 시 가점이 부여됩니다.
• 최종 선정 기준: 비계량 항목별 최고·최저 점수를 제외한 산술 평균 70점 이상 업체 중 고득점 순으로 선정됩니다. 동점일 경우 상품 매력도, 상품 편의성, 운영 능력 순으로 우선순위가 결정됩니다.

문의처

• 담당 부서: 부산관광공사 관광콘텐츠팀
• 전화번호: 051-780-4162, 051-780-4154
• 이메일: hyebin2477@bto.or.kr
• 관련 웹사이트: 공고문 내 직접적인 링크는 없으나, 공모 페이지 내 '링크 바로가기'가 명시되어 있습니다.